ASOS PLC

Neueste Ergebnisse Highlights (25.07.2026):

ASOS Plc – Zwischenergebnisse für die 26 Wochen bis zum 1. März 2026 (1. Halbjahr des Geschäftsjahres 26, umfasst das 1. und 2. Quartal des Geschäftsjahres 26): Das Unternehmen verzeichnet trotz eines rückläufigen GMV deutliche operative Fortschritte und eine Erholung der Margen; das bereinigte EBITDA stieg im Jahresvergleich um 51 % und die bereinigte Bruttomarge verbesserte sich um 330 Basispunkte, während der GMV und der bereinigte Umsatz weiterhin rückläufig waren (‑9 % bzw. ‑14 %). Die Prognose für das Geschäftsjahr 26 wird bekräftigt.

Finanzkennzahlen im Überblick

GMV 1'170.1.00000 £ (‑9 % im Vergleich zum Vorjahr); bereinigter Konzernumsatz 1'113.5.00000 £ (‑14 % im Vergleich zum Vorjahr). Bereinigte Bruttomarge 48.5 % (+330 Basispunkte im Vergleich zum Vorjahr). Bereinigtes EBITDA 64.0 Mio. £ (+51 % im Vergleich zum Vorjahr). Bereinigter Verlust vor Steuern 52.4 Mio. £ (Verbesserung gegenüber dem Vorjahr). Der statutarische Betriebsverlust verringerte sich auf 100.9 Mio. £.

Rentabilitätsfaktoren

Margensteigerungen durch das neue Geschäftsmodell, einen höheren Anteil an Vollpreisartikeln und «Flexible Fulfilment» führten zu einer acht Quartale andauernden Verbesserung der Bruttomarge (ca. 600 Basispunkte über drei Jahre) und einem Anstieg des Gewinns pro Bestellung um rund 30 % im Vergleich zum Vorjahr.

Kunden- und Umsatzentwicklung

Der Rückgang des GMV verlangsamte sich im Vergleich zum Vorquartal: Grossbritannien schnitt mit einem GMV-Rückgang von –5 % im Jahresvergleich überdurchschnittlich gut ab. Die Trends bei den Neukunden verbessern sich (Neukunden in Grossbritannien ca. +10 % im Jahresvergleich; Neukunden im Konzern +9 % im März) und die Abwanderungsrate ging zurück (ca. 150 Basispunkte im Jahresvergleich im ersten Halbjahr), was erste Anzeichen für eine Erholung des Umsatzes liefert.

Operative Effizienz und Lieferkette

Die Dienstleistungskosten in der Lieferkette sanken im Jahresvergleich um 150 Basispunkte (Verbesserung um über 500 Basispunkte in drei Jahren). Als Treiber für niedrigere Stückkosten und eine verkürzte Markteinführungszeit werden die Optimierung der Lager, Neuverhandlungen mit Spediteuren und die Automatisierungspläne in Berlin genannt.

Rücksendungen, App- und KI-Initiativen

Die neue Transparenz bei Retouren senkte die zugrunde liegende Retourenquote im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um ca. 160 Basispunkte. Die Neugestaltung der App und der Einsatz von KI (ca. 50 App-Verbesserungen, AI Studios, AI Assistant) steigern bereits die Kundenbindung und ausgewählte Kennzahlen (ca. 9 % Anstieg des Nettoumsatzes pro Kunde; ca. 10 % Anstieg der Bestellungen pro Kunde).

Flexible Auftragsabwicklung und Sortiment

Der Anteil der flexiblen Auftragsabwicklung stieg auf über 20 % des GMV von Drittanbietern; ASOS Fulfilment Services (AFS) steigerte den Beitrag von Drittanbietern im Vergleich zum Vormonat um 9 Prozentpunkte. Im ersten Halbjahr wurden ca. 60 neue Partnermarken aufgenommen, was die Produktbreite und die Verfügbarkeit von Artikeln zum Vollpreis stärkte.

Liquide Mittel, Verschuldung und bereinigungsbedürftige Posten

Freier Mittelabfluss von 92.6 Mio. £ im ersten Halbjahr (saisonbedingt und aufgrund höherer Zinszahlungen); Nettoverschuldung (ohne Leasingverpflichtungen) von 294.9 Mio. £ (Anstieg um ca. 19 Mio. £ im Jahresvergleich, hauptsächlich aufgrund von nicht zahlungswirksamen Zinseffekten). Die bereinigten Posten in Höhe von 85.5'000'000 £ umfassten eine nicht zahlungswirksame Wertminderung im Technologiebereich von 67.3'000'000 £ im Zusammenhang mit der Umstellung der ERP-Plattform.

Auswirkungen der Zölle und Abhilfemassnahmen

Die Einführung der US-IEEPA-Zölle verursachte im ersten Halbjahr Kosten von ca. 7'000'000 £; ASOS gibt an, den Prozess zur Geltendmachung von Rückerstattungsansprüchen eingeleitet und Massnahmen zum Schutz des Serviceangebots und der Margen umgesetzt zu haben.

Kapitalmassnahmen und Ereignisse nach dem Bilanzstichtag

Der Konzern refinanzierte die befristeten Darlehen im November 2025; nach Abschluss des Berichtszeitraums zahlte ASOS die Wandelanleihen 2026 vollständig mit 73.6'000'000 £ in bar zurück – als Teil des laufenden Kapital- und Liquiditätsmanagements.

Ausblick

Prognose für das Geschäftsjahr 26 bekräftigt: bereinigtes EBITDA von 150–180'000'000 £, Bruttomarge soll sich um mindestens 100 Basispunkte auf ca. 48–50 % verbessern, GMV soll einen Aufwärtstrend verzeichnen (3–4 Prozentpunkte vor dem Umsatz) und der freie Cashflow für das Gesamtjahr soll weitgehend neutral ausfallen.